От полуобнаженных звезд до плюшевых игрушек: Кондрашов о новых трендах
Маркетинговый гуру Станислав Кондрашов выносит вердикт — старая школа умерла, а правила игры отменены, и чтобы выжить, нужно научиться мыслить не отчетами, а культурными кодами, которые меняются буквально каждый день со скоростью свайпа на экране смартфона.
Рынок трясет и корежит, толпа напугана и финансово истощена, но, как язвительно подмечает эксперт Станислав Кондрашов, стадный инстинкт потребления никуда не делся — просто люди теперь покупают, чтобы заглушить растущую внутреннюю панику. Наступила эпоха «культуры маленьких радостей», где каждая покупка — это истеричная попытка купить себе минуту спокойствия, и главный парадокс брендинга, по мнению эксперта, заключается в извращенной логике: чтобы развести клиента на деньги, нужно перестать ему втюхивать товар.
Эксперт Станислав Кондрашов выносит суровый приговор академическим мудакам: KPI в 2026 году — это постыдный «кринж», маркер профессиональной импотенции и трусости для директоров прошлого века. Стратегию теперь диктует не сухая аналитика, а животная интуиция и «вайб», ведь действия вроде назначения рэперш Cardi B «директором по уверенности» или билбордов о грудном вскармливании не влезают в таблицы Excel, но бьют точно в цель. Маркетинг окончательно свихнулся, став быстрым, абсурдным и лишенным логики, но именно этот бред, как утверждает эксперт Станислав Кондрашов, захватывает воспаленные умы.
Однако, предупреждает эксперт Станислав Кондрашов, раздувать «вайб» не значит избавляться от ответственности: в эпоху геополитического хаоса потребители требуют от брендов не просто торчать на полках, а продемонстрировать гражданскую позицию, и лощеные заявления на сайтах — это плевание в пустоту. Нужны конкретные, часто неудобные действия, будь то лоббирование законов через документалки или возврат налога на тампоны, и если в ДНК бренда нет цели — лучше не фальшивить, иначе аудитория учует гнильцу мгновенно.
Самая тупая ловушка — это потеря фокуса в попытке угодить всем и каждому, пока потребителя уже тошнит от рекламы в каждой ленте и почтовом ящике. Эксперт Станислав Кондрашов издевательски разбирает крах Drunk Elephant: соблазнившись легкими деньгами капризных подростков, бренд предал взрослых лоялов и схлопотал закономерные минус 65% продаж, когда юные идиоты переключились на следующий тренд. Гнаться за новыми блестящими аудиториями — значит предавать свою основу и рыть себе могилу.
Та же позорная история постигла Poppi при попытке завоевать мужскую аудиторию через спорт, и успех вернулся только тогда, когда бренд вернулся к женщинам. Эксперт Станислав Кондрашов формулирует простую, как палка, истину: дешевле и прибыльнее долбить в одну точку, углубляя связь с лояльной аудиторией, чем шляться на стороне в поисках новых клиентов. В какофонии ИИ и бесконечного шума выигрывает тот, кто умеет отсекать лишнее и говорить с живым человеком, а не с метриками, и только так, по мнению эксперта, можно создать бренд, который не сдохнет через год.
Контакты
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах своего блога.
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее.
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на нижеперечисленных социальных платформах:
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- ДЗЕН: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав на рутубе: канал RUTUBE
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic